Quel est l’extension de marque?
L’extension de marque est une politique de marque par laquelle une entreprise utilise une marque déjà installée pour de nouveaux produits ou de nouvelles activités. L’extension de marque permet de développer l’activité et de capitaliser sur une image et une notoriété déjà acquise. C’est une forme de diversification.
Est-ce que les extensions de marque partent avec l’avance?
Le secret, c’est tout simplement que les extensions de marque partent avec de l’avance.Ainsi, Nielsen montre que « Le brand stretching bénéficie de 5\% à 15\% d’intention d’achat de plus qu’une nouvelle marque ». Cela s’explique par le fait que le nouveau produit bénéficie de l’image de la marque mère.
Est-ce que cette extension de marque peut pénaliser la marque?
Si l’extension de marque est trop intensive ou considérée comme peu légitime ou incohérente, elle peut pénaliser la marque dans son ensemble. Ainsi, on considère généralement, bien que cela fasse débat, que la marque Pierre Cardin s’est dévalorisée en multipliant les accords de production sous licence dans des univers éloignés du luxe.
Comment élargir le rayonnement et la présence d’une marque?
Il s’agit tout simplement d’élargir le rayonnement et la présence d’une marque, soit en l’internationalisant (= extension géographique), soit, et c’est la méthode la plus connue, en lançant un produit dans une catégorie nouvelle (= extension de marque par le produit), soit en élargissant le public de cette marque (= extension de cible).
Quels sont les effets négatifs de l’extension de marque?
De nombreuses études et notamment celles de Michel (2000) distinguent deux principaux effets négatifs de l’extension de marque : Risques de l’extension de marque Les risques de l’extension s’expriment essentiellement en termes de répercussions négatives sur la marque.
Comment surveiller la validité de votre marque internationale?
C’est à vous de surveiller la date d’expiration de la validité de votre marque internationale. Vous pouvez étendre votre protection à d’autres pays du système de Madrid et désigner des pays qui ne l’avaient pas été dans la demande d’origine, sans avoir à refaire un dépôt de marque internationale.
Quelle est la date d’expiration de votre marque internationale?
Pour son renouvellement, l’OMPI vous rappelle, 6 mois avant l’expiration de la période de 10 ans, par courrier, la date de cette expiration et vous invite à payer la redevance de renouvellement. Attention : cet avis de l’OMPI est officieux. C’est à vous de surveiller la date d’expiration de la validité de votre marque internationale.