Pourquoi faire une extension de marque?

Pourquoi faire une extension de marque?

Avantages de l’extension de la marque Elle facilite l’acceptation d’un nouveau produit ; Elle renforce l’image de marque ; Elle réduit le risque perçu par les clients ; La probabilité d’obtenir une distribution et un essai augmente.

Comment qualifier une extension de marque?

La marque doit bénéficier d’une solide notoriété et avoir une image forte et fédératrice dans l’esprit des consommateurs ; L’extension doit être cohérente avec les valeurs centrales et fondamentales de la marque ; L’extension de marque doit aussi être perçue comme cohérente en termes de « territoire produit ».

Qu’est-ce que le Co-branding vertical?

Également connu sous le nom de “partenariat de marque” ou “co-marquage”, le co-branding désigne l’alliance de deux ou plusieurs marques afin de créer un nouveau produit ou un nouveau service. Il peut s’agir d’un produit/service de la même entreprise ou de deux entreprises distinctes.

Quelle est la stratégie d’extension de marque?

L’extension de marque consiste à commercialiser de nouveaux produits dans de nouvelles catégories de produits sous le même nom de marque. L’extension de la marque présente des avantages et inconvénients présentés dans le tableau suivant. Avantages et inconvénients d’une stratégie d’extension de marque.

Quels sont les avantages d’une extension de marque?

L’extension de la marque présente des avantages et inconvénients présentés dans le tableau suivant. L’extension de marque peut suivre 2 logiques (d’après G. Michel 2001) : => La réussite d’une extension de marque repose sur un principal facteur : la cohérence perçue entre le nouveau produit et la marque.

Quelle est la stratégie d’entreprise?

Igor Ansoff, professeur et consultant russo-américain en stratégie d’entreprise, a introduit la notion de stratégie d’entreprise puis celle du management stratégique. Depuis, le monde de l’entreprise a développé différents types de stratégies. Stratégies globales avec la spécialisation, la diversification, l’intégration et l’externalisation.

Quels sont les facteurs de performance d’une extension de marque?

Les facteurs de performance des extensions de marque. La performance d’une extension de marque repose sur 2 facteurs : Les ventes du produit-extension. L’impact de l’extension sur la marque-mère (le risque : la dévalorisation de la marque)