Comment faire planning strategique?

Comment faire planning stratégique?

Sommaire

1. Le SWOT.
2. Le diagnostic et le problème de communication.
3. Le positionnement.
4. Les objectifs de communication.
5. Les cibles.
6. La stratégie de création.
7. Choix des supports médias.
8. Choix des supports hors-média.

Quels sont les rôles du planneur stratégique en agence de publicité?

Ses missions peuvent varier d’une agence à une autre, notamment en fonction de la taille ou de la structure de l’agence. Mais, globalement, le rôle du planneur stratégique est de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne.

Qui sont les Planneurs?

Ca veut dire être capable de dialoguer aussi bien avec des UX, des data scientists, des social listeners, des engagement planners qu’avec des directeurs de magasin, des consommateurs, etc… Et évidemment les créatifs.

Quels sont les 2 pionniers du planning stratégique?

Explications avec Isabelle Grange et Martine Ghnassia qui animent un réseau international de chasseurs de tendances. L’Ifop a été pionnier dans la création d’un planning stratégique.

Pourquoi le planning stratégique?

Le planneur stratégique a pour principale mission de mettre à profit son analyse des études consommateurs, son observation des tendances et sa connaissance du marché afin d’enrichir la réflexion des annonceurs en amont, et de collaborer en aval avec les commerciaux et les créatifs à l’élaboration des campagnes.

Quelles sont les qualités essentielles à la pratique du planning stratégique?

Les 3 qualités d’un bon planneur stratégique selon Sébastien Genty (DDB Paris / CPS)

1. Être curieux des gens. C’est une qualité incontournable, une curiosité permanente.
2. Aimer penser et savoir écrire.
3. Avoir une ou plusieurs passion(s)

Pourquoi être planneur stratégique?

Le planneur stratégique est la personne qui établit le planning stratégique d’un produit ou d’une marque. Ce responsable du planning stratégique est utile pour éviter les ratages publicitaires dus notamment à un mauvais positionnement d’une marque ou d’un produit en marge des attentes du consommateur.

Comment rédiger une copie stratégie?

La copy strategy est une feuille de route dressée entre un annonceur et une agence de communication. Concrètement, un annonceur va charger une agence de lui créer une campagne publicitaire. Dans ce cadre, les deux parties vont se mettre d’accord sur un cahier des charges.

Quelle est la stratégie de planification stratégique?

Cette stratégie est une amélioration d’un plan de base et est utilisée par les entreprises qui veulent approfondir leur planification stratégique. Les étapes de processus sont les suivantes : L’objectif de ce modèle de processus de planification stratégique est d’aligner la mission de l’entreprise avec ses ressources.

Quel est le rôle de l’annonceur dans la campagne publicitaire?

Le processus publicitaire  Les rôles et responsabilités de l’annonceur  définit le besoin de publicité de sa marque  élabore un « briefing »  adopte un budget  choisit une agence  supervise et approuve les différentes étapes de la campagne de publicité  fait évaluer les résultats La planification d’une campagne publicitaire

Quels sont les rôles de l’agence de publicité?

Le processus publicitaire  Les rôles et responsabilités de l’agence de publicité  donne des conseils stratégiques  recommande un plan média  achète l’espace et le temps dans les médias (placement médias) après avoir reçu l’approbation de l’annonceur  produit les éléments créatifs

Comment planifier les campagnes publicitaires?

 Les organisations planifient leurs campagnes publicitaires selon leurs produits ou services.  Ces campagnes doivent répondre aux résultats d’analyses des besoins et tenir compte des aspects économiques, socio- démographiques, culturels, socio-politiques, légaux, technologiques, environnementaux et éthiques.