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Comment bâtir sa stratégie média et publicité?
Sans surprise, le rôle des médias et de la publicité évolue….LUC DUPONT.
| Prix : | 29,95 $ |
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| Auteur : | luc dupont LUC DUPONT |
| Titre : | Comment bâtir sa stratégie média et publicité : nouvelles plateformes et médias traditionnels |
| Date de parution : | octobre 2018 |
| Éditeur : | GID |
Comment choisir les bons médias?
Évaluez les médias envisageables
- La puissance du média, à savoir sa capacité à couvrir la cible visée.
- La répétition, à savoir la capacité du média sélectionné à délivrer le message de façon multiple sur une période courte.
- L’affinité qui mesure la proximité d’un média à la cible.
Qu’est-ce que le plan média?
Qu’est-ce qu’un plan média? Il s’agit d’une étape essentielle dans vos stratégies de communication et marketing. Le plan média dresse la liste de tous vos moyens de communication recoupés avec un planning de mise en action. Il peut être rédigé sous Excel ou PowerPoint . Peu importe le visuel ou la forme, il doit s’agir d’un document modifiable.
Quelle est la pénétration du plan média?
On peut observer ainsi pour chaque plan média : Le nombre total de contacts. La pénétration (ou couverture) : il s’agit du nombre de personnes appartenant à la cible visée et touchées au moins une fois par l’un des supports du plan média.
Quels sont les critères d’évaluation des plans médias?
Les critères d’évaluation des plans médias. Un plan média est la combinaison de plusieurs supports. Cela se traduit par la recherche du plan optimal et par des duplications (=personne faisant partie de l’audience de plusieurs supports).
Comment faire un plan de communication?
Le plan de communication cadre votre projet de communication. Généralement établi pour une année budgétaire, il sert de feuille de route aux chefs de projet et aux responsables marketing et communication de l’entreprise. Comment faire un plan media? Le plan media se présente sous la forme d’une grille ou calendrier sur lequel apparaissent :